Белоруски продолжают искать баланс между красотой и кошельком. Причем две трети покупателей называют своим фаворитом именно белорусскую косметику.
На пресс-конференции в Минске представители бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» поделились не только трендами в индустрии красоты, но и покупательскими предпочтениями своих клиентов.
По озвученным данным, в среднем белорусские женщины готовы потратить на декоративную косметику около 42 рублей за раз. На уходовую – уже 64 рубля, а вот ароматы – удовольствие не из дешевых: чек на парфюм достигает 208 рублей.
В среднем же мартовская покупка в косметическом магазине обошлась белорускам в 96 рублей, поделились представители бьюти-ретейлера. Но за цифрами скрываются разные стратегии поведения: кто-то берет только самое необходимое, а кто-то – как обладатель рекордного чека в 114 447 рублей – позволяет себе роскошь из сотни позиций.
Чаще всего в корзину отправляется уходовая косметика – 42% всех покупок. Средства для макияжа занимают 23%, а парфюм – 17%. Эксперты связывают это с устойчивым трендом на естественность: сияющая кожа и минимум декоративных средств стали нормой для многих.
Но за личными предпочтениями стоит и экономика. По данным Белстата, в 2025 году белорусы купили косметики и парфюмерии на 3,28 млрд рублей, что на 16% больше, чем годом ранее. Каждый пятый рубль ушел на продукцию белорусских брендов – и это не случайно. Две трети покупателей называют отечественную косметику своей любимой: она доступнее, а качество, по их мнению, не уступает зарубежным аналогам.
Как прозвучало на пресс-конференции, в Беларуси сегодня представлено около 48 отечественных косметических брендов, и интерес к ним стабильно высокий – как внутри страны, так и за ее пределами. Белорусские средства охотно покупают не только наши соотечественники, но и потребители в Казахстане и России.
Новые бренды сначала тестируют в онлайн-продажах, и лишь убедившись в спросе, компания выделяет им место на полках магазинов. Белорусскую продукцию легко найти как в интернете, так и офлайн – она давно завоевала доверие покупателей.
По данным Белстата, в 2025 году объем продаж косметики белорусского производства достиг 654 млн рублей, что составляет 21% всего рынка парфюмерно-косметических товаров.
Опрос среди клиентов «Золотого Яблока» показал, что 93% покупателей хотя бы время от времени выбирают белорусские средства, а 62% называют их своими фаворитами. Производители объясняют это тем, что формулы адаптированы под особенности кожи славянских девушек и климатические условия. В тройку предпочтений также входят бренды из Южной Кореи и Франции.
