Главный тезис доклада заключался в необходимости возвращения к собственным цифровым активам.
В рамках VI Форума медийного сообщества в Гродно одной из самых актуальных и обсуждаемых тем стала трансформация подходов к дистрибуции контента. С докладом «Трафик без гарантии: как строить медиа в эпоху блокировок и новых платформ» выступил заместитель главного редактора «Редакции «Российской газеты» Иван Синичкин. Эксперт представил детальный план по сохранению влияния редакций в условиях тотальной цензуры на западных платформах.
Иван Синичкин начал свое выступление с констатации суровой реальности: сегодня наличие миллионов подписчиков в соцсетях не гарантирует доступ к аудитории. Мы живем в эпоху «алгоритмических зачисток», когда белорусские и российские СМИ исключаются из поиска Google, блокируются на зарубежных видеохостингах, лишаются монетизации и рекламных инструментов.
– Ситуация парадоксальна: у нас есть правильно упакованный, экспертный и интересный контент, но доступа к людям нет из-за политических ограничений платформ, – отметил Иван Синичкин. – Мы должны понимать, что соцсети являются всего лишь инструментом доставки информации.
Главный тезис доклада заключался в необходимости возвращения к собственным цифровым активам. Эксперт уверен: фундамент любого медиа должен включать сайт, мобильное приложение, базу email-рассылок и push-подписчиков. Только прямые каналы коммуникации гарантируют, что даже в случае отключения всех внешних платформ у редакции сохранится доступ к своей лояльной аудитории.
– Платформы могут меняться, алгоритмы переписываться, но доверие к бренду – это долгосрочная валюта, которая не обесценивается, – подчеркнул спикер.
Иван Синичкин призвал редакции к гибкости и постоянному экспериментированию.
Среди тактических советов были отмечены регулярное тестирование новых площадок, работа над SEO-оптимизацией и скоростью сайта, а также обязательное наличие «сценария Б» - плана действий на случай полной блокировки западных ресурсов.
Особое внимание было уделено развитию национальной инфраструктуры распространения. В качестве системного решения эксперт упомянул создание единой информационной платформы.
Это система, в которой контент СМИ, включая материалы из социальных сетей, агрегируется автоматически, а искусственный интеллект формирует из него сюжеты и актуальные подборки. Одновременно создаётся единая база данных для аудитории, что обеспечивает информационную безопасность страны и защищает от влияния возможных блокировок.
